Blog Wojciecha Urbanka

Orange wycofał się ze sponsorowania piłkarskiej ekstraklasy. Prezes Grażyna Piotrowska-Oliwa może odetchnąć z ulgą, wreszcie udało się pozbyć zbędnego balastu. W lutym 2005, kiedy to operator rozpoczynał swoją przygodę z polską piłką, co niektórzy  uśmiechali się z przekąsem, że to całkiem dobry alians, bowiem operator jest niemal tak samo kiepski jak liga. Ale dziś takie porównanie byłoby  niesprawiedliwe dla jednej ze stron, bo o ile Orange w ciągu ostatnich trzech lat może pochwalić się sukcesami, o tyle nasza ekstraklasa już nie. W zestawieniu IFFH, prezentującym piłkarskie ligi z całego świata, Orange Ekstraklasa zajęła 53 miejsce. Od 1997 roku żadnej z naszych drużyn nie udało się dostać do fazy grupowej Ligi Mistrzów. Średnio na mecze polskiej ligi przychodzi  7 tysięcy, niemieckiej ponad 37 tysięcy, a najsilniejszej na świecie angielskiej 34 tysiące.  Ekstraklasa Orange to produkt marnej jakości. A różnica pomiędzy oglądaniem rodzimej ekstraklasy a Premiership jest mniej więcej taka jak pomiędzy robieniem zakupów na stadionie  X-lecia a Oxford Street. Z jednej strony mamy tandetę wyłożoną na straganach, a z drugiej markowe produkty w eleganckich, przestronnych salonach. Nieco inaczej podeszli do sponsoringu konkurenci PTK Centertel. Polkomtel SA sponsoruje produkt z najwyżej półki, jakim jest bez wątpienia ekstraklasa siatkówki mężczyzn. I choć na mecze ligi siatkówki przychodzi mniej widzów niż na piłkę nożną, to jednak jest ona uważana za jedną z najsilniejszych w Europie. A zatrudnienie w niej znajdują między innymi reprezentanci Niemiec, Finlandii, Hiszpanii czy Francji. Ilość nie zawsze idzie w parzę jakością, a rolą sponsoringu jest przede wszystkim kreowanie wizerunku. Co chyba lepiej zrozumiał Plus. W ciągu ostatnich trzech lat PTK Centertel przeznaczył na kontrakt sponsorski około 30 milionów złotych. Operator przedłożył spółce Ekstraklasa SA propozycję dalszej współpracy, ale  ta została odrzucona. Według nieoficjalnych  wiadomości spółka Ekstraklasa SA oczekiwała od tytularnego sponsora ligi około 60 milionów złotych, czyli dwa razy więcej niż płacił dotychczas operator.  To trochę  tak jak gdyby mierny pracownik o wątpliwej reputacji, zagroził szefowi, że odejdzie, jeśli nie dostanie podwyżki. PTK Centertel zamierza wykorzystać zarezerwowane na sponsoring środki na inne cele, prawdopodobnie na promocję marki Orange.  Ekstraklasa SA szuka sponsora, a niektórzy podpowiadają, że najlepszym kandydatem byłyby zakłady fryzjerskie.